星巴克新创建1亿美元股权基金 寻找增长新动力

2019-04-25 12:52:48 华尔街见闻 周明明 分享

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3月21日消息,星巴克首席执行官Kevin Johnson在一份声明中表示,星巴克“可能会在其投资的业务中探索商业关系”。

根据彭博报道称,由于主要市场增长放缓,星巴克将斥资1亿美元成立一个新基金,专注于食品和零售相关的初创企业投资。CNBC也表示,它将把推动未来增长的目标着重放在两个领域:初创企业和改善店内体验。

星巴克周三在年度股东大会召开前表示,这只由Valor Equity Partners管理的新基金计划在未来几个月从其他投资者那里再融资3亿美元。Valor Equity Partners此前曾投资于特斯拉和SpaceX。

值得注意的是,由它管理的这只基金也标志着星巴克首次进行此类投资,此前Johnson对该公司的投资热点主要还集中在科技领域。据CNBC报道称,在担任首席执行官大约两年的时间里,他不仅推动公司进入相关科技项目投资的交付阶段,还增加了与客户的数字互动。

上述媒体还指出,过去几年,投资初创企业在其他食品公司中也越来越受欢迎,这些公司正在适应消费者口味的变化,随着喝高卡路里Frappucinos的顾客越来越少,星巴克也正试图(通过初创企业注入的新鲜血液)来解决这个问题。

此外,考虑到股东的利益,星巴克还宣布启动了一项加速回购20亿美元股票的计划,作为在三年内向股东返还250亿美元的目标的一部分。

长期以来,星巴克都将其门店标榜为“第三空间”(the third place),一个介于家庭和办公室之间的社交场所。星巴克COO Roz Brewer更是在一份声明中称:“重塑‘第三空间’就是倾听客户的声音,这样我们才能更好地定位我们现在和未来的业务。”

继西雅图、上海、米兰、纽约之后,2月28日,Starbucks Reserve Roastery Tokyo在日本东京中目黑区开业,以2966㎡的超大面积,成为了全球最大体量的星巴克臻選烘焙工坊。

本月初,星巴克又通过“猫爪圣杯”即做足了一波营销,又赚足了钞票。

3月1日下午,蹲守在星巴克天猫官方旗舰店的人们,早早把“猫爪杯”加入购物车,只等15点一到,摁下“结算”键。不到一秒钟,3000只杯子被抢购一空,“猫爪杯”随即下架。

在瑞幸、Costa,甚至于711、全家等咖啡争夺战中,星巴克也正拼尽全力抢占更大的地盘。

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