在线直播行业将继续深耕内容,花椒直播布局“直播+”生态

2019-06-29 15:00:00 中文科技资讯 分享

维序者 淮上 www.wyham.com.cn   2019年在线直播行业迎来行业洗牌浪潮:熊猫直播倒闭、斗鱼申请IPO。游戏直播领域虎牙直播、斗鱼直播行业头部平台地位更加稳固,双雄竞争态势明显;娱乐直播领域花椒继续稳居行业领先位置。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019Q1中国在线直播行业研究报告》主要针对在线直播行业进行了市场解读、用户研究以及未来趋势预测。Qd7中文科技资讯

  在线直播行业洗牌,内容和主播是直播用户留存的关键Qd7中文科技资讯

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,技术升级推动下,在线直播行业发展继续加速,2018年用户规模达到4.56亿人,较2017年增14.57%,预计2019年突破5亿人。2019年第一季度,斗鱼申请IPO上市,伐木累电竞获得C轮融资,而熊猫直播却因为缺乏外部资金注入,无法解决资金缺口,熊猫直播宣布停止运营。Qd7中文科技资讯

  除了中国市场,在线直播头部平台正在逐步加大进军海外市场,寻求更大的用户增长空间。目前东南亚成为直播平台出海的首选,因为东南亚的文化环境、地理距离、人口消费习惯及购买力与中国的更为接近。Qd7中文科技资讯

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第一季度,在娱乐内容类直播主流平台中,花椒直播的月活跃用户数超过2500万,排名第一;在游戏内容类直播主流平台中,虎牙直播和斗鱼直播的月活跃用户数量遥遥领先于其他游戏直播平台,均超过1500万人,其中虎牙直播以微弱的优势位于第一。近七成的受访用户表示在近半年内仍使用同一直播平台,且主要留存原因是直播内容丰富和喜欢的主播常驻该平台。艾媒咨询分析师认为,目前在线直播内容同质化问题使主播资源成为平台吸引用户的关键,而在线直播行业头部平台优势明显,该类平台积聚大量热门主播资源,对用户吸引力高,用户转换平台的意愿因此相对较低。Qd7中文科技资讯

  “直播+”反哺行业发展,花椒直播布局直播生态Qd7中文科技资讯

  2019年第一季度,在线直播头部平台尝试通过直播赋能其他产业反哺直播行业的发展?;ń分辈セ贫?ldquo;直播+”布局发展,在直播+电商、直播+综艺、直播+扶贫、直播+实体等领域推出多款节目和活动,通过加强与其他行业的结合,积极构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。“直播+电商”方向,花椒直播结合直播综艺的玩法,通过《剁手吧!老铁》等节目,在电商中发挥在线直播的即时性,提高用户的参与度,鼓励用户参与到节目中,并能自主影响商品价格,让用户体验更加地灵活刺激。“直播+综艺”方向,花椒和六间房联合,推出如料事如神、一起睡Bar、宠爱有+等爆品综艺,同时将爆品综艺??榛峁└鞑ザ喑【笆褂?,强化了节目的沉浸感。艾媒咨询分析师认为,“直播+”的发展一方面能够延伸直播链条,促使直播内容多元化,如与文化产业的结合,能使直播平台输出更优质的内容;另一方面,结合其他行业也有利于推动其他产业发展,直播的形式能更好发挥内容输出者与受众之间的互动,且承载的内容表现形式更具趣味性。Qd7中文科技资讯

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