腾讯短视频:扶不起的“阿斗”?

2019-06-30 22:48:00 品途商业 分享

维序者 淮上 www.wyham.com.cn   一向在各个垂直、细分领域都无往而不利的腾讯,迄今却栽了两个大跟头。

  一个是在电商耕耘多年,却始终难以对抗阿里。甚至腾讯旗下的QQ网购、拍拍网、易迅网等,都无奈“卖身”给京东。到如今,腾讯也只能是通过入股方式在电商领域露下脸。

  另外一个跟头,则栽在了短视频这一近年来兴起的新赛道上。面对抖音、快手、火山、西瓜等短视频平台的步步紧逼,后知后觉的腾讯打了一场仓促大战。

  原本基于自身强大的社交DNA,腾讯应该能在短视频行业玩得风生水起。但腾讯推出的众多短视频平台,却像蜀国刘阿斗一样怎么都扶不起来。

  存在感较弱:落寞的腾讯短视频平台

  据不完全统计,在过去的一年时间中,腾讯推出了十余个短视频平台——微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频、音兔、哈皮……同时,这些短视频平台定位各异、特色不同。

  看来,腾讯在短视频行业的策略就是多线出击。通过打造多形态短视频矩阵,腾讯想要精准针对不同的人群,尝试在短视频行业弯道超车。毕竟抖音、快手、火山、西瓜等已成为行业巨头并占据海量市场份额,腾讯要与它们对抗就必须采取激进手段。

  但就目前来看,腾讯短视频平台的“全家桶”并没有那么强势。

  根据Questmobile发布的数据显示,今年1月在月活用户数排名方面,抖音达4.4亿,快手为3.2亿,西瓜有1.3亿,火山也攀升至1.0亿。腾讯微视呢?仅仅只有0.3亿。腾讯表现最好的短视频平台微视,也远远不能与竞争对手相媲美。

  而极光大数据发布的《2018Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》显示,截至2018年12月,短视频行业渗透率达62.2%,同比增长76.7%,行业DAU在12月达到3.1亿。这其中,抖音渗透率在12月增长至37.4%,渗透率环比增长10.6%,领军短视频领域;位居第二的快手12月渗透率为23.2%,月均DAU达1亿。而在短视频渗透率Top 10中,腾讯短视频平台仅有微视上榜,且渗透率仅为2%,与头部平台相差甚大。

  在短视频行业,头部平台已经分得了最大的“蛋糕”,留给新平台的生存空间非常小。腾讯虽然推出了短视频“全家桶”,但大多数平台却毫无存在感,并没有成为行业中的主流。

  腾讯短视频“全家桶”,味道真的不够“香”!

  难以突围:腾讯短视频软肋凸显

  腾讯一口气推出十余款短视频平台,的确在短期内起到了刺激效应。但要想在竞争激烈的短视频行业中脱颖而出,仅靠短期刺激还远远不够,更多的是要让大众产生使用黏性。如果不能吸引用户并鼓励他们创造内容,那么短视频平台就毫无生机,只是一潭死水罢了。

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